СТОРИТЕЛЛИНГ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ тема научной статьи по СМИ медиа и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Дизайнер Леонид Фейгин считает, что история невозможна без героя. Необязательно, чтобы героем был человек, — это может быть любой предмет. Но чтобы заставить зрителя сопереживать этой истории, нужно привлечь его внимание к этому предмету (объекту), фактически превратив его в субъект. История — это любое повествование, где обязательно есть начало, конец иглавный герой.

• Когда вы слушаете такую историю, вы в деталях представляете себе всё происходящее.
• Люди должны понимать, в какой момент могут использовать продукт.
• Если видим спортсмена, который бегает в этих кроссовках в холодную дождливую погоду, сразу понимаем, что это непромокаемая, устойчивая к низким температурам обувь.
• Герой или герои истории попадают в ситуацию, из которой можно выбраться только с помощью смекалки или особого таланта – вот и готов мостик к продукту или услуге.

Писала посты про «5 советов, как написать текст», проводила вебинары. В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно. Постарайтесь охватить все каналы, которые ведут к вашей целевой аудитории — социальные медиа, телевидение, мобильные приложения, СМИ и тд. Разберите целевую аудиторию по полочкам. Наши клиенты — рекламодатели, инвесторы, бизнесмены.

Что такое сторителлинг и как он работает

Есть нечто более ценное, чем двойная прибыль – доверие клиентов и прочные взаимоотношения с ними. Мы уже упоминали о том, что «эмоционально связанные» клиенты приносят в 2 раза больше прибыли, чем те, кто полностью удовлетворен товарами/услугами компании. На сегодняшний день выделены и описаны не менее трехсот мотиваторов для storytelling-текстов с доказанной эффективностью. При умелом использовании метода, истории позволяют сформировать эмоционально «заряженную» аудиторию, которая приносит вдвое больше прибыли, чем на 100% удовлетворенные покупатели. Я закончил курсы Mads больше 5 лет назад. За эти годы многое произошло, но я абсолютно уверен в том, что именно Mads помогли мне сделать первый шаг в понимании того, как работает креативное мышление.

Еще одно обязательное требование – эмоциональность материала. Читатель должен сочувствовать герою, переживать происходящее с ним, неосознанно примерять на себя его роль. Этого можно добиться только рассказывая искренне, заинтересованно и от чистого сердца. Мы не рассказываем истории, какие мы классные. Мы рассказываем истории, из которых люди сами смогут сделать вывод, что мы классные. Статья посвящена рассмотрению такого коммуникационного феномена, как сторителлинг.

Текст научной работы на тему «СТОРИТЕЛЛИНГ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ»

Раскрасить сторителлинг в рекламе эмоциями, придать ей глубину и насыщенность поможет образность речи. Сравнения, метафоры, эпитеты, гиперболы, перифразы будят воображение, делают рассказ живым и ярким. Когда вы слушаете такую историю, вы в деталях представляете себе всё происходящее. То есть простой и доступной для понимания, без сложных сюжетных вывертов. Она должна отражать те мысли и переживания, которые свойственны большинству людей. А вообще истории для лендингов могут выглядеть по-разному.

К этому приему прибегают при рекламе различных семинаров, средств для похудения, косметики и прочего. За основу бренд-легенды может быть взята как реальная, так и вымышленная история. Зачастую бренды ограничиваются стандартной историей создания, написанной официальным, скучным языком, а зря. Также большой популярностью пользуется описание хронологии развития компании (по годам). Вторая реклама тоже рассказывает о преимуществах продукта и доносит информацию о его ценности для аудитории. Информация не теряет достоверности, но подаётся иначе.